巨星传奇

本集团的业务营运包括两个主要版块，即(i)IP创造及营运版块，本集团创建及╱或管理明星IP，为媒体内容制作及活动提供策划及管理服务、授权其明星IP及出售相关产品；及(ii)新零售版块，本集团主要通过多种线上及线下渠道开发及销售健康管理产品及护肤品。 于报告期间，本集团的IP创造及营运业务显着增长，并首次超越新零售业务，成为本集团最大的业务版块，占本集团2024年上半年总收入约58.8%。该业务版块所产生的收入由2023年上半年的人民币62.7百万元增加至2024年上半年的人民币156.6百万元，增幅约为149.8%。该增长主要归因于本集团播出两个主要电视节目。一方面，由周杰伦先生主演的户外真人互动综艺节目「周游记」第二季已收官，播出首集即创下同时段收视率第一位，相关话题在微博阅读量已突破6亿，全网收穫超过390个热搜，快手全站播放量超25.2亿，观众反响热烈。另一方面，以庾澄庆先生为中心的音乐脱口秀节目「乐来乐快乐」亦获得极高人气。该节目持续创下同时段同类综艺节目的最高收视率，收穫超过100个热搜及排名。于报告期间，该等电视节目产生的收入为人民币87.2百万元。除电视节目制作收益带来的增长外，随着线上线下活动的增加，本集团的IP项目以及活动策划及管理收入亦有稳健的增长，从2023年上半年的人民币10.7百万元上升至2024年上半年的人民币18.0百万元，较2023年同期增加约68.2%。 过去数年，本集团成功为周杰伦先生及刘畊宏先生分别开发了周同学及刘教练两大明星IP，建立围绕孙耀威先生、陈法蓉女士、方文山先生、王婉霏女士、南拳妈妈、昆凌女士等明星的IP矩阵，累计粉丝人数超过2.4亿。于报告期间，本集团录得明星IP管理业务收入人民币39.1百万元（2023年上半年：人民币38.4百万元）。 凭藉IP内容市场占有率的提升及目标受众的扩大，本集团得以享受其品牌及明星IP的推广效应。于报告期间，本集团的授权及特许权使用费收入为人民币8.6百万元（2023年上半年：人民币4.9百万元），较2023年同期增加约75.5%。本公司认为其独特的IP赋能商业模式将继续为其业务增长作出贡献。 除作为主要收入来源外，本集团的IP创造及营运业务亦促进本集团新零售业务的增长。于报告期间，本集团新零售业务产生的收入由2023年上半年的人民币88.7百万元增加约24.0%至2024年上半年的人民币110.0百万元。收入增加主要是由于本集团旗舰产品魔胴咖啡的销售增长所致。具体而言，于报告期间，销售魔胴咖啡及相关产品所产生的收入为人民币71.2百万元，较2023年上半年增加约34.9%。本集团新零售业务的主要产品获得市场高度认可。于2024年1月，「魔胴」品牌在江苏省被认可为高知名品牌。于2024年3月，魔胴轻萃咖啡（黑咖风味）及魔胴蛋白棒入选 iSEE 创新品牌百强榜。魔胴蛋白棒亦在由食品伙伴网与《食品工业科技》杂誌社联合主办的第七届食品科技创新论坛中荣获「产品创新奖」。

业务展望 对于IP创造及营运业务，本集团将继续开发专注于核心明星IP的媒体内容。具体而言，本集团的旗舰节目的新一季（由周杰伦先生主演的户外真人互动综艺节目「周游记」第三季）已经展开制作。本集团亦有意进一步投资于演唱会及其他演出活动，并正积极策划更多合作艺人的线下及数字演唱会。此外，本集团致力推动其IP内容的进一步变现。例如，本集团将与中国移动旗下音乐平台咪咕音乐合作，推出以不同明星IP为特色的视频彩铃，以进一步提升其于 电 讯 业作为内容提供商及服务提供商所带来的收益。本集团亦正积极发掘其明星IP进军海外市场的机会。例如，本集团已于日本东京铁塔举办为期三週的周同学相关IP展览。加上周杰伦《嘉年华》世界巡迴演唱会在全球的亮相及「周游记」第三季的制作，本集团相信周同学明星IP将成功涉足世界各地，继续在全球范围内发挥影响力。 就长期发展而言，本集团将持续投入透过人工智能（「AI」）的技术生成内容，实现明星IP数字化并以不同形式商业化。于2024年6月，本集团与全球视觉特效及数字制作公司数字王国集团有限公司合作成立合营企业，共同开发用于媒体内容制作的数字版权库。本集团未来将进一步把其IP创造及营运业务扩展至以下三个领域：(i)虚拟媒体内容创作；(ii)虚拟艺人IP管理；及 (iii)数字内容营销。此方面的若干主要即将进行的计划包括虚拟演唱会的规划及投资，以及与AI 音乐及数字化乐园或展览相关的开发等。凭藉其明星IP组合及其于IP内容创作的经验，以及其与世界一流制作团队的合作，管理层相信本集团能够打造更多受欢迎的人物IP和内容，并把握AI时代及数字世界带来的新商机。 新零售业务方面，本集团将继续根据其主要产品系列（即主推低碳饮食的魔胴；主打乾净配料表食品的爱吃鲜摩人；及主打精准护肤的摩肌博士）的具体特点扩大及提升其新零售业务的产品供应，以及开发引领市场消费的新产品。另一方面，本集团将进一步在公共及私人领域多元化其分销渠道。于2024年下半年，本集团预计将于中国不同城市的大型商场推出自动售货机，销售「周同学」相关产品以及本集团的其他产品。本集团亦计划通过AI技术赋能新零售业务。具体而言，本集团计划为其应用程序配备「AI营养师」功能，根据用户上传的照片提供营养分析及饮食建议。本公司认为，新功能将提升用户体验，从而吸引新客户及提高现有客户对本集团产品的忠诚度。本集团亦正积极寻求机会向海外市场推广及分销其产品，以进一步扩大其市场占有率及品牌知名度。